Le lancement du Xperia Z4 reflète la timidité de Sony dans les smartphones

La décision de Sony de lancer son nouveau smartphone haut de gamme, le Xperia Z4, uniquement au Japon, montre sa réticence à l'égard de ce marché et remet en cause son engagement envers lui.

L'introduction lundi du Xperia Z4 contraste fortement avec l'arrivée de produits concurrents comme le HTC One M9 ou les Galaxy S6 et S6 edge de Samsung Electronics, qui ont été lancés en grande pompe au Mobile World Congress. Et lorsque LG inaugurera le G4 le 28 avril, il le fera lors d'événements dans le monde entier..

Mais compte tenu de la position très difficile du secteur des smartphones de Sony, le dévoilement discret ne constitue pas un choc.

«Le Japon est plus important que jamais stratégiquement pour Sony. Démontrer le succès sur son marché domestique est essentiel, en particulier compte tenu de certains des défis auxquels il est confronté sur d'autres marchés », a déclaré Ben Wood, chef de la recherche chez CCS Insight..

Sony n'a pas répondu à une demande de commentaire concernant sa stratégie de lancement du Z4, il n'est donc pas clair s'il envisage de vendre le produit en dehors du Japon à un moment donné.

L'avenir de la division mobile est très incertain après que la société a nommé un nouveau directeur de Sony Mobile Communications en octobre de l'année dernière. La société a depuis annoncé des licenciements et débranché la plate-forme PlayStation Mobile, mais n'a pas été en mesure de redresser sa fortune.

Le Z4 est une mise à jour incrémentielle du produit Z3 existant, lancé en septembre de l'année dernière. L'appareil est alimenté par le processeur Snapdragon 810 de Qualcomm, au lieu du Snapdragon 801. Il est un peu plus léger et plus fin que le Z3 et dispose d'une caméra frontale améliorée.

Cependant, la conception est restée largement la même, tout comme l'écran 5,2 pouces avec une résolution Full HD et un appareil photo 20,7 mégapixels.

Bien que la mise à niveau ne soit pas impressionnante, ce n'est pas un mauvais produit. Comme HTC, Sony construit de bons smartphones. Par exemple, le Z3 Compact, également lancé en septembre, reste un excellent choix si vous souhaitez un smartphone haut de gamme avec un écran plus petit. En outre, plus tôt cette année, il a lancé le Xperia M4 Aqua, une bonne alternative pour les personnes qui veulent un smartphone moins cher avec de bonnes spécifications..

Mais de nos jours, le développement de bons ou même d'excellents produits ne suffit pas pour réussir sur le marché des smartphones. Dans l'ombre d'Apple, de Samsung et d'un mélange de nouveaux et d'anciens fournisseurs chinois, Sony et HTC ont du mal à amener les gens à acheter leurs téléphones. Sony était le dixième plus grand fabricant de téléphones l'année dernière avec une part de marché de 2%, selon Gartner.

Le consensus est que, trois ans après avoir racheté Ericsson à leur coentreprise de smartphones, Sony n'a toujours pas fait assez pour tirer parti de ses autres actifs, y compris les téléviseurs, les consoles de jeux, les films et la musique, pour produire des produits qui se démarquent de la compétition.

«De tous les fournisseurs Android, Sony est celui qui, avec la bonne exécution, aurait pu mettre en place davantage un écosystème. Mais cela ne se produit pas », a déclaré Roberta Cozza, directrice de recherche chez Gartner.

Nick Spencer, directeur de pratique senior chez ABI Research, a accepté.

«Sony doit briser un peu plus le moule et donner plus de son contenu, y compris des films. Mais si la direction hésite sur l'avenir, elle ne soutiendra pas la division mobile avec ce type de stratégie », a déclaré Spencer..

Il reste à voir si Sony va tout faire ou bien vendre la division mobile et la marque Xperia comme elle l'a fait avec les PC Vaio. Mais ce qui est clair, c'est que la stratégie actuelle ne le coupe pas.

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