Yahoo a ses propres raisons d'aider les développeurs mobiles

Yahoo, l'un des géants vieillissants de la Silicon Valley, veut montrer qu'il a la marchandise pour les développeurs d'applications mobiles d'aujourd'hui.

Jeudi, la société tiendra sa toute première conférence des développeurs mobiles. L'événement d'une journée à San Francisco montre que la société souhaite développer des relations lucratives avec les développeurs et mettre le mobile au centre de ses efforts de redressement.

L'événement comprendra des exposés des principaux dirigeants de Yahoo, y compris la PDG Marissa Mayer, et des plongées approfondies dans les services technologiques de Yahoo pour les applications mobiles. Un élément essentiel de ces services est Flurry, une société d'analyse mobile et de publicité que Yahoo a acquise l'année dernière. Flurry suit plus de 600 000 applications dans le monde, fournissant des informations sur les performances des applications et les utilisateurs qui peuvent aider au ciblage publicitaire.

Yahoo a besoin de ces données pour relancer son activité publicitaire atone, en particulier sur les appareils mobiles.

Pendant le salon, les dirigeants de Yahoo tenteront de vendre des développeurs tiers sur la valeur de l'utilisation de Flurry. Ils feront également la promotion de Yahoo Gemini, la plateforme de publicité mobile de la société, et BrightRoll, une plateforme de publicité vidéo numérique que la société a également acquise l'année dernière..

C'est une stratégie à plusieurs volets, et les pièces se rejoignent toujours. Mais en encourageant davantage de développeurs externes à utiliser les services de Yahoo, Yahoo espère obtenir des informations précieuses sur la façon dont les gens utilisent les applications mobiles..

Ces informations pourraient aider Yahoo à faire son travail. "Nous pouvons aider les annonceurs à trouver le bon public qu'ils recherchent, cibler les publicités qu'ils souhaitent cibler, en utilisant des données fiables de Yahoo et trouver des utilisateurs où qu'ils soient, sur ou en dehors de Yahoo", a déclaré Mayer la semaine dernière lors des Goldman Sachs. Conférence sur la technologie et Internet à San Francisco.

Et si Yahoo peut rafraîchir son attrait pour les développeurs de logiciels externes et établir de nouveaux partenariats avec eux, alors tant mieux.

"Yahoo travaille sur leurs propres applications, mais ils seront en mesure d'étendre leur portée et leur inventaire publicitaire en faisant participer des développeurs externes", a déclaré Karsten Weide, analyste de l'industrie chez IDC qui étudie les applications et les plates-formes grand public..

De plus, si un développeur extérieur propose quelque chose de super cool dans le processus, peut-être que Yahoo peut les acquérir, a-t-il déclaré.

En d'autres termes, la conférence des développeurs mobiles de Yahoo pourrait jouer un rôle important dans les efforts de développement d'applications de l'entreprise. Depuis que Mayer a pris la barre en 2012, Yahoo a reconstruit ses produits mobiles dans le cadre de son effort de redressement pour se concentrer sur les «habitudes quotidiennes» des gens. Mais jusqu'à présent, Yahoo n'a pas publié une application en petits groupes que tout le monde veut télécharger, peut-être à l'exception de sa nouvelle application Météo.

Dans la publicité mobile, Yahoo semble faire des gains. La société a déclaré au troisième trimestre de l'année dernière que ses revenus publicitaires mobiles étaient «désormais importants», à plus de 200 millions de dollars américains. C'est juste une mince tranche des ventes totales de Yahoo de 1,15 milliard de dollars pour ce trimestre.

Les ventes totales de Yahoo ont chuté d'environ 1% au quatrième trimestre de 2014, par rapport à la même période en 2013.

Yahoo compte désormais 575 millions [m] d'utilisateurs qui accèdent à ses propriétés mobiles au moins une fois par mois, indique la société, même si cela inclut Tumblr, propriété de Yahoo..

Mais en courtisant les développeurs extérieurs, Yahoo a des concurrents. Les plus grands concurrents de l'entreprise, comme Facebook, Google et maintenant Twitter, organisent leurs propres événements pour les développeurs externes, tous destinés à les aider à grandir et à gagner de l'argent à partir de leurs applications en utilisant les services respectifs de l'entreprise. Avec ce type de concurrence, il peut être difficile pour Yahoo de prouver que ses services sont meilleurs.

«Il y a beaucoup de bruit à propos de la création, de la croissance et de la monétisation des applications mobiles», a déclaré Shaan Puri, PDG de Monkey Inferno, un espace de démarrage et incubateur de San Francisco..

Pourtant, c'est une bonne idée pour Yahoo d'organiser l'événement, a-t-il déclaré, même si les objectifs de l'entreprise sont égoïstes. «S'ils introduisent des outils pour faciliter la création d'applications par les développeurs», a-t-il dit, «ils alimenteront leur propre écosystème publicitaire.»

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