Avec 40 millions de dollars frais, Percolate veut être un couteau suisse pour les logiciels marketing

La simplicité est un objectif souvent cité dans le monde des logiciels d'entreprise, mais pour la plupart des comptes, il est rarement atteint. Percolate espère changer cela, au moins pour les professionnels du marketing.

La startup affirme que sa plate-forme logicielle homonyme offre une alternative tout-en-un au méli-mélo d'outils de marketing plus petits utilisés par de nombreuses entreprises aujourd'hui.

Le logiciel de Percolate est conçu pour servir de plaque tournante pour une myriade d'aspects de la fonction marketing, y compris la planification et la collaboration des campagnes, le stockage de tous les fichiers et éléments d'identité de marque, la production de contenu marketing et publicitaire, la distribution multicanal, l'analyse et l'interaction avec les clients.

L'idée, en substance, est que les spécialistes du marketing peuvent utiliser un seul outil pour stocker et publier des fichiers, communiquer avec les employés, gérer les aspects sociaux et créer de nombreux types de marketing.

La société, qui a annoncé jeudi un financement de série C de 40 millions de dollars, a été lancée en 2011 avec un objectif différent: aider les spécialistes du marketing à créer du contenu que les clients potentiels trouveraient attrayant et pertinent..

Mais à mesure que l'entreprise grandissait, ses dirigeants se sont concentrés sur ce qu'ils considéraient comme une opportunité plus importante. "Il est devenu clair que le marché manquait vraiment était un système central d'enregistrement pour le marketing", a déclaré Noah Brier, cofondateur et PDG de l'entreprise, dans une interview par e-mail. Il a dit qu'il voulait que Percolate soit au marketing ce que Salesforce est aux ventes et Workday aux ressources humaines, par exemple.

Le percolat semble gagner du terrain. Avec des bureaux à New York, San Francisco, Londres, Los Angeles et Austin, Texas, la société revendique Unilever, Michelin, GE, Johnson & Johnson et VISA parmi ses quelque 300 clients. Le dernier tour de table de la société, dirigé par Lightspeed Venture Partners avec la participation d'investisseurs précédents, dont Sequoia Capital, porte à ce jour son apport total à 74,5 millions de dollars..

Les plans de Percolate pour ces derniers 40 millions de dollars comprennent le triplement du personnel de son bureau de San Francisco à environ 50 d'ici la fin de l'année et l'augmentation de son effectif global de 215 à 300. Il vise également à se développer à l'international en Europe, en Amérique du Sud et en Asie et à explorer des acquisitions, Brier m'a dit.

En raison de l'étendue de l'offre de Percolate, elle voit la concurrence de plusieurs milieux, y compris les systèmes de gestion des médias sociaux d'entreprise, les outils de marketing de contenu et les plateformes de gestion des actifs numériques, a déclaré Brier..

Mais il reste intrépide. L'approche de Percolate pour briser les silos et fournir à l'ensemble de l'organisation marketing un système unique le distingue, a-t-il dit, tout comme ses outils pour s'assurer que chaque message reflète correctement la marque et pour améliorer l'efficacité et la transparence des organisations marketing mondiales..

Selon Brier, Percolate construit un écosystème d'API de plateformes et de partenaires d'intégration. Cela signifie que, la plupart du temps, Percolate peut être intégré aux outils logiciels tiers des clients pour échanger des données et des fichiers.

Que ce soit suffisant pour faire avancer Percolate, bien sûr, est la grande question.

Des produits tels que Percolate répondent à un besoin croissant des professionnels du marketing de coordonner les campagnes de marketing à travers une variété de canaux sociaux, selon l'analyste Frank Scavo, président de Computer Economics.

"Mais à long terme, je vois ces solutions comme des fonctionnalités des suites d'automatisation du marketing, pas comme une catégorie distincte", a déclaré Scavo. "En fin de compte, je m'attendrais à ce que Percolate soit acquis par quelqu'un de plus grand."

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