Yahoo signale une nouvelle baisse des ventes alors que les annonces s'affaissent

Yahoo a annoncé une baisse de 6% de ses revenus pour le quatrième trimestre, les ventes de ses annonces display et de recherche ayant baissé par rapport à l'année dernière.

Le chiffre d'affaires du trimestre clos le 31 décembre 2013 s'est élevé à 1,266 milliard de dollars, en baisse de 6% par rapport à la même période de l'année précédente, a indiqué mardi Yahoo. Hors coûts d'acquisition du trafic, le chiffre d'affaires est en baisse de 2%, bien que conforme aux attentes des analystes interrogés par Thomson Reuters.

Le bénéfice net de Yahoo pour le trimestre a augmenté de 28% pour atteindre 348 millions de dollars, y compris un gain net de 49 millions de dollars provenant de la vente de brevets. Le bénéfice par action GAAP était de 0,33 $.

Pour l'année entière, les ventes totales de Yahoo ont également chuté de 6% à 4,68 milliards de dollars, a indiqué la société. Le bénéfice net de Yahoo pour 2013 était de 1,366 milliard de dollars, une baisse de 65% par rapport à 2012, lorsque Yahoo a récolté de gros bénéfices en vendant une partie de ses parts dans le géant asiatique du commerce électronique Alibaba..

Yahoo a eu du mal ces dernières années à augmenter ses ventes de publicités numériques tandis que des concurrents comme Google et Facebook ont ​​réalisé des gains dans ces domaines. Depuis que Marissa Mayer a pris la barre en tant que PDG en 2012, elle a pour objectif de rendre Yahoo à nouveau cool avec une série de restructurations, d'acquisitions et de recrutements de haut niveau comme la personnalité de la télévision Katie Couric. Certains de ces mouvements, comme l'acquisition de Tumblr par Yahoo, ont peut-être attiré plus d'utilisateurs et de talents de développeurs, mais pas encore une reprise des ventes publicitaires.

Les investissements de Yahoo et ses produits, qui incluent désormais des versions remaniées de Flickr et Yahoo Mail, ont contribué à établir "une base solide pour la croissance des revenus", a déclaré Mayer mardi dans l'annonce des résultats de la société. "Je suis encouragée par les performances de Yahoo au quatrième trimestre et en 2013", a-t-elle déclaré..

Mais pour le quatrième trimestre, les performances de Yahoo dans le domaine de la publicité numérique n'ont pas été exceptionnelles. Alors que la société Internet a signalé une augmentation du nombre d'annonces vendues, l'argent généré par Yahoo à partir de ces produits a chuté.

En affichage, le nombre d'annonces vendues a augmenté d'environ 3% (hors Corée, où Yahoo a fermé ses portes à la fin de 2012), mais les revenus publicitaires ont baissé de 6% à 553 millions de dollars, a rapporté Yahoo. Au cours de la dernière année, Yahoo a tenté de dynamiser son activité publicitaire, en partie en introduisant des publicités «natives» sur certaines de ses propriétés..

Pendant ce temps, Yahoo a également signalé une augmentation de 17% des clics payés dans les annonces du Réseau de Recherche, hors Corée. Le prix par clic a cependant chuté d'environ 3% (hors Corée), tandis que les revenus des annonces de recherche ont également baissé de 4%..

Les actions de Yahoo s'échangeaient à 38,22 $ après la clôture du marché mardi, en légère hausse par rapport à la clôture à 36,65 $ lundi.

Yahoo a notamment cherché à attirer les utilisateurs et, en fin de compte, à augmenter les ventes d'annonces, en réorganisant ses propriétés mobiles. Cette approche semble fonctionner pour ajouter des utilisateurs. Lors d'une webémission pour discuter des résultats, Mayer a déclaré qu'au quatrième trimestre, la société avait augmenté ses utilisateurs mensuels sur mobile à environ 400 millions. Cela représente environ la moitié du réseau global de Yahoo de 800 millions d'utilisateurs, a-t-elle déclaré..

Yahoo a également presque doublé ses revenus provenant des produits mobiles l'année dernière, a déclaré Mayer, bien qu'elle ait noté que le montant n'était toujours pas "significatif" pour les activités de l'entreprise. En 2013, Yahoo a publié de nouvelles versions de ses applications mobiles sportives, financières et météorologiques, entre autres. Au cours de la prochaine année, la société prévoit de trouver des moyens de mieux monétiser ces types de produits.

Les annonces en continu, conçues pour se fondre dans les flux de contenu réguliers des utilisateurs, sont le principal moteur des revenus sur mobile, a déclaré Mayer..

Yahoo cherche également à gagner plus d'argent grâce aux réseaux sociaux, où il est désormais un acteur plus important en tant que propriétaire de Tumblr. Le site de blogs a commencé à placer du contenu sponsorisé dans les flux des utilisateurs en avril dernier. Les revenus générés par Tumblr dans la seconde moitié de 2013 n'étaient pas importants pour les ventes totales de Yahoo, a déclaré le directeur financier de Yahoo, Ken Goldman, lors de l'appel aux résultats..

Cependant, "nous espérons qu'en 2014, ce sera un élément important de nos revenus", a déclaré Goldman..

Zach Miners couvre les réseaux sociaux, la recherche et les actualités technologiques générales pour IDG News Service. Suivez Zach sur Twitter à @zachminers. L'adresse e-mail de Zach est [email protected]

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