Yahoo évince une certaine croissance

Yahoo a annoncé une augmentation de 1% de ses ventes mardi, un changement marqué après plusieurs trimestres de baisse, bien que les résultats de son activité publicitaire critique aient été mitigés.

La société a également déclaré que ses revenus mobiles étaient devenus suffisamment importants pour être publiés pour la première fois, dépassant les 200 millions de dollars [m]. Ce fut une victoire mineure pour la PDG Marissa Mayer, qui s'efforce d'obtenir plus de traction pour Yahoo sur les smartphones et les tablettes.

"Nous avons connu un bon troisième trimestre solide", a déclaré Mayer dans l'annonce faite mardi par la société..

Les ventes totales pour le trimestre, terminé le 30 septembre, se sont élevées à 1,15 milliard de dollars US, contre 1,14 milliard de dollars l'an dernier, a indiqué la société. Hors coûts d'acquisition du trafic, le chiffre d'affaires était de 1,09 milliard de dollars et légèrement supérieur aux attentes des analystes, selon les sondages de Thomson Reuters.

Le bénéfice net a été de 6,77 milliards de dollars, ou 6,70 dollars par action, principalement grâce à un bénéfice après impôts de 6,3 milliards de dollars provenant de la vente de la participation de Yahoo dans le géant du commerce électronique Alibaba lors de l'introduction en bourse de la société chinoise le mois dernier..

Le bénéfice par action ajusté de Yahoo était de 0,52 $, estimant les analystes à 0,30 $.

Une grande partie du succès dans le mobile provient des soi-disant publicités natives, qui sont conçues pour ressembler au contenu éditorial qui apparaît autour d'elles..

"Nous passons d'une entreprise qui crée des pages Web et de l'argent grâce à des bannières publicitaires à une entreprise qui crée des applications mobiles et les monétise via des annonces natives", a déclaré Mayer lors d'une conférence téléphonique pour discuter des résultats..

Depuis qu'elle a pris ses fonctions de PDG en 2012, la société a réalisé de nombreuses acquisitions mobiles et a renouvelé ses offres mobiles dans les domaines de l'actualité, du courrier électronique, de la météo et des photos avec Flickr..

Mais le déclin des annonces graphiques traditionnelles pour ordinateur de bureau a persisté, a déclaré Mayer..

Les revenus des annonces graphiques ont augmenté de 5% pour atteindre 447 millions de dollars [m] et le nombre d'annonces graphiques vendues a augmenté de 24%. Mais le montant payé pour ces publicités a baissé de 24%.

Dans la publicité sur les recherches, les revenus ont augmenté de 4%. Le nombre de clics payés est resté stable et le prix par clic payé a augmenté d'environ 17%, selon Yahoo..

Sur le marché après les heures normales de bourse, l'action de Yahoo s'échangeait à 41,33 $ au moment de la rédaction de ce rapport, en hausse de 2,3% par rapport à la clôture des échanges réguliers.

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