Yahoo, toujours dépendant des PC, affiche des résultats décevants

Le mobile est un élément crucial du plan de redressement de la PDG Marissa Mayer pour Yahoo, mais la société dépend toujours fortement des PC pour son argent.

C'était évident mardi lorsque Yahoo a annoncé ses résultats financiers pour le dernier trimestre. Les revenus provenant des publicités affichées sur les PC ont rapporté 873 millions de dollars, soit plus des trois quarts du total. Le chiffre d'affaires de la téléphonie mobile a augmenté de 61% par rapport à l'année dernière, mais n'a atteint que 234 millions de dollars.

Cela pourrait être l'une des raisons pour lesquelles Yahoo continue de lutter. Les ventes globales de l'entreprise ont augmenté de 8% pour atteindre 1,23 milliard de dollars. Mais à l'exclusion des paiements effectués aux partenaires, les ventes ont diminué de 4% à 1,04 milliard de dollars, manquant l'estimation de 1,06 milliard de dollars des analystes, selon un sondage de Thomson Reuters.

Le bénéfice net de Yahoo a chuté de 312 millions de dollars à 21 millions de dollars.

En annonçant les résultats, Mayer a déclaré que la société était au milieu d'une "transformation pluriannuelle pour redonner à une entreprise emblématique sa grandeur".

Depuis que Mayer est devenu chef en 2012, une grande partie de cette poussée s'est concentrée sur la refonte de services comme Mail, Flickr et News afin qu'ils fonctionnent mieux sur les smartphones et les tablettes. Plus récemment, Yahoo a acquis Flurry, une société d'analyse et de publicité mobile.

Plus tôt cette année, Yahoo a tenu sa première conférence pour les développeurs mobiles, les encourageant à créer des applications qui intègrent les services et les annonces Yahoo.

Mais Yahoo fait face à des défis pour développer son activité publicitaire, car des concurrents comme Facebook et Google fournissent des moyens sophistiqués pour permettre aux spécialistes du marketing de cibler les clients. Les joueurs mobiles comme Snapchat et Tinder tentent également de nouvelles stratégies publicitaires s'adressant à une population plus jeune.

Les revenus de recherche de Yahoo au dernier trimestre ont augmenté de 20% pour atteindre 532 millions de dollars. Le volume d'annonces de recherche affichées a augmenté grâce en grande partie à son nouveau partenariat avec Mozilla.

Les revenus des annonces graphiques n'ont augmenté que de 2% pour atteindre 464 millions de dollars.

La semaine dernière, Yahoo a modifié les termes de son accord de recherche avec Microsoft, dont le service Bing a fourni l'essentiel des résultats de recherche de Yahoo depuis que les sociétés ont conclu un accord de 10 ans en 2009. Mais maintenant, Yahoo a plus de flexibilité pour améliorer la recherche sur plusieurs sites. plateformes.

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