Oui, il y a une bulle technologique Le succès des publicités mobiles de Facebook le prouve

Jetez un coup d'œil sur le monde de la publicité mobile et vous pourriez penser que tout est un gros doris. Alimenté par une forte augmentation des publicités mobiles, le stock de Facebook teste des records absolus. Ça a l'air bien, non?

Mais d'où vient tout cet argent dépensé pour des publicités?

Facebook n'a pas caché le fait qu'une grande partie de ses revenus mobiles proviennent de soi-disant publicités click-to-download pour d'autres applications mobiles. Celles-ci ont été de loin la partie la plus efficace et la plus lucrative de l'activité publicitaire mobile de Facebook - à tel point que Google travaille dur pour imiter ce succès. (Notez que Facebook a pris soin de minimiser la domination de ces annonces d'installation d'applications dans son appel de résultats de juillet, affirmant qu'elles ne représentent pas «tous les revenus ou une grande majorité des revenus». Mais le chef de l'exploitation, Sheryl Sandberg, n'a pas vraiment offrir plus de détails au-delà.)

Le téléchargement est génial, mais…

Les annonces en un clic ont beaucoup de sens; parce que les annonces sont affichées sur un appareil mobile, les consommateurs peuvent simplement cliquer pour télécharger l'application directement sur leur téléphone. L'utilisateur obtient l'application, l'application obtient un utilisateur et Facebook est payé. Tout le monde gagne, à droite?

Eh bien, bien sûr, sauf que voici le sale petit secret - la grande majorité de ces applications ne font pas d'argent avec les nouveaux utilisateurs qu'ils acquièrent. Ils essaient tous désespérément d'atteindre l'échelle et prévoient de se soucier de la façon de monétiser les choses plus tard. Cela a également du sens, car si ces applications ne peuvent pas acquérir des millions d'utilisateurs, rien d'autre ne compte vraiment. Ils sont morts, point.

Le problème est qu'ils ne peuvent pas tous réussir à attirer et à conserver ce genre d'échelle. Et même parmi ceux qui le font, seul un petit pourcentage trouvera des moyens de monétiser ces utilisateurs. Un jour.

Combien de temps les investisseurs continueront-ils de financer les créateurs d'applications?

En attendant, d'où vient tout cet argent? Financement de risque, dans la plupart des cas. Les anges, les investisseurs en capital-risque et d'autres investisseurs ont investi des milliards de dollars pour créer ces entreprises dans l'espoir de les rendre riches. Et l'un des seuls moyens possibles de le faire est de verser des seaux d'argent dans les publicités mobiles sur des services comme Facebook.

Tant que l'argent investi continuera à affluer, les sociétés d'applications continueront de dépenser une fortune en publicités mobiles, et Facebook continuera à ressembler à un batteur mondial. Mais cet investissement ne peut pas durer éternellement. À un moment donné, ces entreprises d'applications devront commencer à gagner suffisamment d'argent pour payer les publicités qui financent la croissance de leurs utilisateurs. (Et c'est une toute autre bulle…)

Donc, le vrai problème n'est pas à quel point Facebook vend des publicités mobiles en ce moment; c'est la probabilité que les développeurs d'applications mobiles puissent créer des entreprises autonomes. On pourrait dire qu'une bulle fait exploser une autre.

La plupart des créateurs d'applications ne font pas d'argent

Malgré l'augmentation continue du nombre d'applications téléchargées, le pronostic de monétisation reste sombre. Selon une histoire de Network World plus tôt cette année, Gartner a offert une litanie de mauvaises nouvelles:

  • 90% des applications payantes sont téléchargées moins de 500 fois par jour - et gagnent moins de 1250 $ par jour.
  • Une concurrence accrue ne fera qu'empirer les choses.
  • Les utilisateurs exigent des applications de plus en plus sophistiquées, augmentant les coûts à tous les niveaux.
  • D'ici 2018, seulement 1 application grand public sur 10000 sera considérée comme un succès financier par leurs développeurs.

À moins que ces publicités d'applications ne puissent être remplacées, ou au moins considérablement augmentées par des publicités pour des produits qui font réellement de l'argent, toute cette entreprise est un château de cartes soutenu par un flux d'argent extérieur qui ne peut pas durer éternellement.

Malheureusement, d'autres types d'annonces mobiles - celles pour les produits que les gens paieront réellement - ont encore du mal sur les plateformes mobiles. Lors de sa propre conférence téléphonique sur les résultats du mois dernier, "Google a admis qu'il avait des problèmes à monétiser ses services sur des écrans plus petits, du moins pour l'instant". Jusqu'à ce que ces problèmes soient résolus et que Facebook, Google et leurs concurrents décident de vendre des voitures, de la nourriture et des brosses à dents sur des appareils mobiles, il est difficile de voir comment le boom de la publicité mobile est durable..

Vous voulez plus de preuves de la bulle technologique, consultez mon article précédent: Oui, il y a une bulle technologique: Google Shopping Express le prouve

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