Yahoo acquiert la plate-forme publicitaire vidéo BrightRoll pour 640 millions de dollars

Yahoo fait l'acquisition de la plate-forme de publicité vidéo BrightRoll pour 640 millions de dollars, ce qui pourrait aider à compenser le déclin de ses activités traditionnelles d'affichage publicitaire.

L'accord a été annoncé mardi et est l'une des plus importantes acquisitions de Yahoo depuis qu'il a acheté Tumblr l'année dernière pour un peu plus d'un milliard de dollars..

Yahoo exécute déjà des publicités vidéo sur des propriétés comme Yahoo Screen, mais le système BrightRoll offre aux spécialistes du marketing un moyen d'acheter des publicités en temps réel sur des milliers de sites Web et d'applications mobiles..

"La publicité vidéo en ligne est de plus en plus fragmentée sur des milliers, voire des millions, de sites et d'applications mobiles", ont déclaré les sociétés. Les annonceurs souhaitent acheter des annonces vidéo à grande échelle et sur de nombreux sites en moins de transactions simples.

L'accord devrait être conclu d'ici mars et fera de la plate-forme de publicité vidéo de Yahoo la plus grande des États-Unis, ont-ils déclaré..

Yahoo a eu du mal à développer son activité publicitaire et à mieux rivaliser avec Google et Facebook. Il a peut-être fait des progrès récemment, signalant dans son appel de revenus le mois dernier que ses annonces natives se portent bien sur mobile..

Cependant, il a du mal dans le domaine des annonces graphiques traditionnelles sur le bureau. Mais il a soutenu mardi que les publicités vidéo sont la nouvelle publicité display.

"La vidéo affiche 2.0", a déclaré la PDG Marissa Mayer dans un article sur Tumblr.

«C'est ce que les annonceurs de marque adorent. C'est un format qui passe avec élégance et facilité de la télévision diffusée au PC au mobile et même aux portables », a-t-elle déclaré. "C'est pourquoi la vidéo est un élément clé de notre stratégie."

Il peut également remplacer la bannière publicitaire de marque, selon Mayer.

La publicité vidéo numérique augmente à «un rythme époustouflant», a récemment déclaré eMarketer, bien que les dépenses en publicités télévisées la dépassent encore..

Les revenus de BrightRoll devraient dépasser 100 millions de dollars cette année, a déclaré Yahoo. L'entreprise prévoit de conserver son équipe d'environ 400 employés.

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