Xiaomi manque son objectif d'expédition de combinés, frappé par la dépendance au ralentissement du marché chinois

Xiaomi a déclaré vendredi avoir expédié plus de 70 millions de smartphones en 2015, en deçà d'un objectif ambitieux qu'il avait annoncé l'année dernière, dans un contexte de concurrence croissante et de forte dépendance à l'égard du marché chinois..

La société chinoise avait prévu l'an dernier de vendre au moins 80 millions de téléphones au cours de l'année. Il avait vendu 34,7 millions de combinés au cours du premier semestre.

La croissance des ventes de smartphones ralentit en Chine en raison de la saturation du marché, a déclaré Anshul Gupta, directeur de recherche chez Gartner. Xiaomi fait également face à une forte concurrence des autres joueurs qui ont copié la stratégie de l'entreprise basée sur les ventes en ligne, le contenu et les applications exclusives, a-t-il ajouté..

La firme de recherche Canalys a déclaré en octobre que Huawei avait dépassé Xiaomi en tant que premier fournisseur chinois de téléphones intelligents au troisième trimestre de l'année dernière. Xiaomi est tombé à la deuxième place après que ses expéditions ont diminué d'année en année. Xiaomi est soumis à une pression énorme pour continuer à croître en tant qu'acteur international alors qu'il ralentit sur son marché domestique clé, a ajouté le cabinet d'études..

Environ 90% des ventes de Xiaomi proviennent de Chine, a déclaré Neil Shah, directeur de recherche chez Counterpoint Research. L'entreprise, qui avait acquis un statut de star en raison de sa croissance fulgurante et de ses campagnes publicitaires agressives, a tenté de réduire sa dépendance à l'égard du marché chinois, en vendant sur d'autres marchés tels que l'Inde, l'Indonésie et les Philippines..

Mais en dehors de la Chine et de l'Inde, sa performance sur les marchés où elle est entrée a été médiocre, a déclaré Shah. Même en Inde, il ne fait pas partie du top 5 car il fait face à la concurrence de marques établies locales et étrangères qui ont rapidement répondu à la stratégie de vente en ligne de Xiaomi, a-t-il ajouté..

Xiaomi propose un écosystème d'applications, qui s'est avéré attrayant en Chine où le magasin Google Play est interdit, mais cela n'a pas aidé la société en Inde et sur d'autres marchés où Google Play est disponible, a déclaré Shah..

La société a retardé son expansion aux États-Unis et en Europe, en grande partie en raison de préoccupations concernant les litiges en matière de propriété intellectuelle et les frais de licence dans ces pays, qui augmenteront les coûts, a déclaré Gupta. En Inde, par exemple, la société a rencontré un conflit de brevet avec Ericsson peu après son entrée sur le marché..

"La Chine protège beaucoup de ces entreprises et elles savent qu'une fois qu'elles auront quitté la Chine, les avocats de leurs rivaux attendront", a déclaré Shah..

Hugo Barra, vice-président de la division mondiale de Xiaomi, a déclaré au début de l'année dernière que la société construisait un coffre de guerre des brevets ainsi que des licences dans le monde entier avant un lancement mondial. Xiaomi a récemment signé un accord de licence avec Qualcomm sur les brevets 3G et 4G.

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