Votre visionnage de la télévision en ligne est désormais suivi sur tous les appareils

Montrer à tous les téléspectateurs la même publicité dans six minutes, disons, un épisode de «Modern Family» pourrait bientôt se terminer. Si vous le regardez en ligne.

Un nouveau partenariat entre la société de mesure TV Nielsen et le fournisseur d'analyses Adobe a été annoncé mardi matin, présentant des données détaillées sur la façon dont les gens regardent la télévision et d'autres médias sur Internet. Cette équipe ajoute de l'intelligence aux formes de suivi existantes, en permettant aux diffuseurs d'avoir une meilleure idée de la façon dont les utilisateurs d'Internet consomment les médias sur les appareils et les plateformes.

Avec le service, les diffuseurs partenaires pourraient voir, par exemple, si les téléspectateurs ont commencé à regarder une émission sur Netflix sur leur ordinateur portable, puis sont passés à un décodeur Roku pour le terminer. Et puis lisez un article sur ESPN.com.

C'est une grande expansion des données démographiques habituelles et des taux de visionnage de vidéos obtenus grâce aux outils de suivi Web et de mesure en ligne existants. Mais le partenariat Adobe-Nielsen permettra aux diffuseurs de relier les points. Ils verront comment les gens interagissent avec la vidéo numérique entre les appareils, en particulier sur les nouvelles plates-formes telles que les décodeurs connectés à Internet. Les informations apprises aideront les diffuseurs à décider du prix à payer pour les annonceurs et à diffuser des publicités mieux ciblées pour les téléspectateurs..

"Il s'agit de données extrêmement riches, nouvelles et riches, intégrant un comportement plus large des utilisateurs", a déclaré Melissa Webster, analyste de l'industrie chez IDC qui étudie la publicité numérique. Le partenariat permet un «formidable référentiel de données» pour les entreprises à la recherche de nouvelles perspectives client, a-t-elle déclaré.

Les diffuseurs d'aujourd'hui ont du mal à comprendre comment les gens consomment du contenu numérique, une tâche rendue plus difficile à mesure que les téléspectateurs basculent entre des sites de streaming comme Netflix et Amazon Prime, et des appareils comme les smartphones et les décodeurs connectés à Internet. La technologie de collecte de données dans les murs d'un service particulier est établie, mais la détection numérique entre les appareils et les sites est plus difficile.

Le partenariat Nielsen-Adobe est conçu pour combler le vide, en mariant la plateforme d'analyse vidéo et publicitaire d'Adobe avec les classements TV de Nielsen.

Le service Analytics d'Adobe, acquis grâce à l'acquisition d'Omniture, lui permet de suivre la façon dont les consommateurs voient les médias numériques sur tous les appareils via des cookies numériques et des identifiants publicitaires mobiles. Les outils en ligne de Nielsen mesurent les données démographiques, les conversations sociales sur Twitter et la façon dont les gens interagissent avec le contenu en ligne. L'alliance permet aux entreprises participantes de puiser dans des données agrégées et anonymes mesurant comment les consommateurs interagissent avec le contenu numérique, y compris la télévision, les vidéos, les jeux, l'audio et le texte, disent les entreprises..

Les radiodiffuseurs peuvent utiliser les nouvelles évaluations de contenu numérique Nielsen, comme on les appelle, à partir du début de l'année prochaine. Les premiers utilisateurs incluent ESPN, Sony Pictures Television, Turner Broadcasting et Viacom.

Internet est encore une nouvelle frontière pour la télévision, mais les diffuseurs cherchent de plus en plus à y attirer des téléspectateurs. HBO et CBS ont récemment annoncé des services de streaming autonomes en concurrence avec des fourre-tout comme Netflix ou Hulu. Vous pourriez parier qu'ils voudront autant d'informations sur les habitudes de visionnage des clients que possible.

La publicité télévisée traditionnelle est encore beaucoup plus lucrative que les publicités vidéo numériques, selon eMarketer. Mais des services analytiques comme ceux fournis par Nielsen et Adobe pourraient éventuellement inverser la tendance, alors que davantage de consommateurs passent en ligne.

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