ZTE combat le stéréotype bas de gamme avec le téléphone Axon haut de gamme

Les marques chinoises n'attirent pas toujours beaucoup d'attention aux États-Unis.Ainsi, lorsque ZTE a taquiné son dernier smartphone, l'Axon, il n'a pas du tout mentionné l'entreprise du tout.

Les promotions en ligne de la société avant le lancement venaient de présenter un mystérieux appareil Android haut de gamme. Le programme de marketing a porté ses fruits, selon Adam Zeng, PDG de l'entreprise d'appareils mobiles de ZTE, suscitant l'intérêt des médias. Cela a même amené certains à se demander si le produit était fabriqué en Corée, car les marques chinoises ont une image bas de gamme pour les consommateurs américains, selon Zeng.

ZTE était heureux d'éclaircir toute notion préconçue. "Les marques chinoises peuvent également proposer des produits de premier plan", a expliqué Zeng..

L'Axon est un combiné haut de gamme qui, selon la société, peut rivaliser avec les téléphones phares d'Apple, Samsung et LG.

Il devrait être mis en vente aux États-Unis début août et est déjà disponible en précommande, avec un prix sans contrat de 449 $ US. C'est environ 200 $ de moins qu'un iPhone 6 lorsqu'il est acheté sans subventions des opérateurs. Mais les consommateurs obtiennent toujours la dernière technologie de smartphone.

Pour l'Axon, cela comprend un écran de 2560 x 1440, un processeur Qualcomm Snapdragon 810 à huit cœurs, 4 Go de RAM, le tout monté dans un élégant boîtier métallique avec du cuir au dos.

Zeng a noté qu'il a fallu 18 mois à ZTE pour développer le produit. L'entreprise voulait s'assurer qu'elle avait tout, comme la possibilité de filmer des vidéos 4K et une caméra orientée vers l'arrière avec deux objectifs.

ZTE a continué de repousser la date de lancement du téléphone pour inclure plus de fonctionnalités, a déclaré Zeng. Il a également fait appel à des talents d'Amérique du Nord, embauchant la société de conception basée à Seattle Teague et d'anciens employés de BlackBerry pour aider à créer le produit.

Mais même si l'Axon a été fabriqué en pensant aux consommateurs américains, leur donner une chance est une autre affaire.

ZTE s'est développée aux États-Unis ces dernières années, bien que la concurrence reste rude. Au premier trimestre de cette année, il a été classé comme le sixième plus grand fournisseur de smartphones aux États-Unis, avec seulement 4,5% de part de marché, selon le cabinet d'études IDC. Les leaders du secteur, Apple et Samsung, ont quant à eux une part de marché cumulée de 62%.

La visibilité de la marque a été le principal défi pour l'entreprise, a déclaré Zeng, certains consommateurs ignorant encore l'entreprise et ses produits..

ZTE n'est pas la seule entreprise chinoise à espérer s'imposer aux États-Unis.Toutes les grandes marques chinoises de smartphones se développent à l'échelle mondiale. Lenovo rival a acquis Motorola, ce qui lui donne une forte implantation aux États-Unis, tandis que Huawei et Xiaomi souhaitent éventuellement renforcer leur présence sur le marché..

ZTE espère que l'Axon l'aidera à se démarquer de la foule. La société veut dépasser LG pour devenir le troisième plus grand fournisseur de smartphones aux États-Unis et s'est donné trois ans pour atteindre l'objectif..

Pour y parvenir, ZTE accroît son marketing et se concentre sur la conception de produits de haute qualité susceptibles de susciter le bouche à oreille. Les téléphones phares Axon de deuxième et troisième génération sont déjà en préparation, a déclaré Zeng..

"De nombreux reportages indiquent que notre téléphone peut rivaliser avec le Galaxy S6 de Samsung", a ajouté Zeng. «Je suis convaincu que nous ferons de grands progrès en Amérique du Nord.»

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