Achèteriez-vous une montre intelligente d'une entreprise horlogère?

Cela devient la plus grande question de l'informatique portable - l'avenir des montres intelligentes sera-t-il déterminé par les entreprises technologiques fabriquant des montres ou par les horlogers ajoutant de la technologie?

La semaine dernière, le géant horloger suisse Swatch a révélé qu'il prévoyait de lancer sa propre montre connectée dans les prochains mois. Connue pour ses designs bon marché et colorés, Swatch n'est guère une marque de luxe haut de gamme, bien qu'elle en possède quelques-unes (y compris Tissot, qui a des montres intelligentes dans sa gamme).

Selon ce que le PDG de Swatch, Nick Hayek, a déclaré à Bloomberg, l'appareil communiquera via NFC et n'aura pas à être chargé (probablement alimenté par une pile de montre remplaçable). Il prendra également en charge les paiements mobiles et fonctionnera avec les smartphones Windows et Android (pas de mot sur iOS).

Et, bien sûr, j'ai récemment écrit sur le bracelet de montre intelligent de MontBlanc. D'autres horlogers traditionnels travaillent également sur des appareils intelligents, dont TAG Heuer.

Des ordinateurs qui donnent l'heure? Ou des montres gonflées?

Maintenant, je ne peux pas vous dire à quel point ces appareils fonctionneront, ni même à quel point ils sont géniaux - ou stupides - quand vous les porterez au dîner. Mais malgré le battage médiatique intense qui entoure la prochaine Apple Watch, je pense que la bataille autour de votre poignet entre les sociétés technologiques et les sociétés horlogères sera plus difficile que ce que chaque partie attend. (Sans parler du côté tracker de fitness des choses.) Je pense également que les résultats de cette compétition en révéleront beaucoup sur les directions potentielles du marché de l'informatique portable..

Si Apple et d'autres sociétés technologiques battent leurs concurrents traditionnels, cela annoncera l'arrivée d'un marché vraiment nouveau. Pas autant de montres intelligentes que d'ordinateurs que vous portez à votre poignet qui peuvent indiquer l'heure, ils peuvent fonctionner comme des bijoux de statut comme un avantage supplémentaire, mais pas comme une fonctionnalité de base. Les gagnants seront les entreprises qui offrent les meilleures fonctionnalités et la convivialité, pas le plus de style ou de prestige.

Si les entreprises horlogères remportent une victoire décisive, ou parviennent même à rester compétitives, la situation devient bien plus complexe. Cela signifie que même si certaines personnes utiliseront toutes les technologies et que d'autres ajouteront une touche de technologie à leurs montres fantaisies, la véritable opportunité se situera au milieu.

Un conseil sur la façon dont la bataille se déroule pourrait être de savoir si les montres connectées les plus populaires ressemblent à des montres telles que nous les connaissons, ou à quelque chose de nouveau qui se trouve juste à nos poignets. Plus les montres intelligentes essaient de ressembler à des montres familières, plus les entreprises horlogères traditionnelles ont de possibilités. Mais plus les gens choisissent de facteurs de forme dérivés des montres, mieux c'est pour les entreprises technologiques et peut-être les trackers de fitness.

Les constructeurs automobiles de luxe pointent vers l'avenir

Pour capturer cet endroit idéal sur le marché, les fabricants de montres intelligentes de chaque côté de l'allée tentent de fusionner la fonction de haute technologie avec un style et un luxe haut de gamme. Ce ne sera pas facile, et le modèle de réussite peut ne pas provenir de la technologie ou des montres.

Le véritable endroit où chercher l'inspiration est peut-être l'industrie automobile, où les marques de luxe mondiales d'Audi à Tesla facturent avec succès des prix astronomiques pour des produits qui combinent des performances de pointe et un style et un prestige de classe mondiale sans pour autant amener leurs propriétaires d'ici à là. beaucoup plus rapide qu'une Kia de 10 ans.

Je ne suis pas convaincu que Swatch, Apple ou toute autre entreprise du secteur soient vraiment prêts à réussir cet exploit. Mais nous allons découvrir.

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